2020年美国漫画市场规模预计为72.85亿元，日本为293.27亿元，泰国为2.79亿元。

作者：依依

2021年伊始，三文娱希望能梳理更多ACGN市场在2020这一年的数据资料供业内参考。

漫画方面，不久前整理发布了韩国网漫的作者收入，市场现状调查，在这篇稿件中，三文娱继续整理了日本、美国和泰国漫画市场的最新数据。这三个市场，也是国漫出海重点关注的三个市场。

受到疫情影响，2020年纸质漫画市场受到重创的同时电子漫画市场继续快速增长，这一年全球漫画市场的规模预计同比减少4.44%，降至557.37亿元（86亿美元）。其中日本、美国的漫画市场依然可观，分别有293.27亿元和72.85亿元。

下面，三文娱将对美国、日本以及泰国的漫画市场进行分析了解。

美国：市场规模预计为72.85亿元

美国的漫画市场受到漫威、DC的超级英雄IP改编的电影影响，近几年纸质漫画的规模有所复苏的迹象，纸质漫画的市场份额也从2015年的91.2%，在2019年增加至92.6%。而此前曾因漫画中过分暴力的内容而抵制儿童阅读漫画的家长，也因为漫画公司针对儿童推出的避开这些内容的定制漫画而松口。

但在2020年，在全球大流行的大环境中，尤其是全球感染疫情人数最多的美国仍以纸质漫画为主流。因此在线下活动受限的情况下，如漫威、DC等漫画巨头，在出版和销售中遇到困难，导致2020年的市场规模预计缩减3%，降至72.85亿元。

而电子漫画方面，美国的本土电子漫画平台因没能具有针对性的提供服务，而遗失了许多年轻的漫画读者。对应的，随着中、日、韩等亚洲国家的电子漫画平台入局美国漫画市场，电子漫画的前景相对乐观。

此前，三文娱也曾在《韩国漫画半年销售40亿，角色IP半年收入374亿元》一文中介绍过，韩国的Naver Webtoon就针对北美市场推出了Canvas频道，用北美本土的创作者开辟北美市场，而Lezhin Comic在2018年的时候，从美国的漫画市场就获得了6167万元（105亿韩元）的销售额。这一局面加快了漫威、DC、Dark Horse等漫画公司布局电子漫画市场的速度。销售额方面，仅漫威一家就以46.76%几乎占据了近一半的市场份额，其次是DC27.58%、Image6.17%、IDW3.87%、BOOM!Studio3.21%、Dark Horse3.94%。形成了以拥有超级英雄IP的漫威和DC两座山脉占据74.34%份额，其余几家平分秋色的局面。

纸质漫画也分为制作成本较低，款型如小册子的漫画和制作精良具有收藏价值的图像小说。近几年，整个漫画市场的销售额中图像小说的占比最高在2019年达到了63.2%，并有继续扩大的趋势。相反，漫画的销售额占比在逐年减少为29.4%，电子漫画则波动增减。但考虑到新一代漫画用户更习惯于手机这个工具，美国的电子漫画市场仍具有很大的发展空间。

因此，2020年纸质漫画的市场规模预计为67.01亿元，电子漫画的市场规模预计为5.83亿元。但疫情得到缓和后，以纸质漫画为主要市场的美国，整个漫画市场预计将以年均1%的增长率持续增长，在2024年达到79.13亿元的规模。但纸质漫画的市场份额预计将有所减少降至92.1%，对应的电子漫画的份额将增加至7.9%。

（美国漫画市场实绩及推测，单位：亿美元）

美国漫画的振兴与漫画影视化的成功有着密切的联系。漫威的《复仇者联盟4：终局之战》上映两周就收获了129.62亿元（20亿美元）的票房。DC最为成功的作品当属《蝙蝠侠系列》，2019年上映就颇具争议的电影《小丑》就是从《蝙蝠侠》系列中衍生出来的重要反派角色。Image最为成功的IP当属电视剧化的《行尸走肉》，从2010年首次开播，截止到现在已播出十季共计146集，第十一季将于2021年开播，将成为最终季。而这些成功的影视剧改编，也成功地吸引了非漫迷的用户开始对漫画原著产生兴趣并阅读。

据三文娱了解，2020年5月，在美国销量最高的本土漫画（不包括图像小说）为DC出版的2019版《守望者》和《蝙蝠侠：地球最后的骑士》，分别售出2871部和2124部。而日本漫画中，销量最高的为《鬼灭之刃12》。相较于被超级英雄题材主导的本土漫画题材，日本漫画在美国拥有人气的题材更多样，奇幻、恐怖、校园等题材均在人气榜单中。

日本：市场规模预计为293.27亿元

2020年漫画市场因受到疫情影响，遇到了杂志不得已推迟发售、作者不得已休载等诸多难题，但电子漫画市场的发展势头正好，因此漫画市场的整体规模预计将同比减少1%，降至293.27亿元。

作为漫画大国，日本的漫画市场由讲谈社、集英社、小学馆等几家大型出版公司牢牢掌握。《周刊少年JUMP》的《龙珠》，《周刊少年MAGAZINE》的《进击的巨人》，《周刊少年Sunday》的《名侦探柯南》在海内外的销量皆超过1亿部。而这三家漫画杂志也被许多怀揣漫画梦想的创作者视为出道的首选平台。

但随着网络的发展，漫画新用户的入局，日本漫画市场的构成也在发生着巨大的转变。随着各大漫画出版社也纷纷推出各自的电子漫画平台，韩国和中国的漫画应用进军日本电子漫画市场，电子漫画市场在2019年首次超过传统纸质漫画的销售额占据了52.1%的份额，并以2019年为重要转折点，电子漫画将持续扩增市场份额，对应的纸质漫画的份额将持续减少。

即便是在2019年由于动画的改编成功而热销的《鬼灭之刃》，也没能挽救日益衰退的日本纸质漫画市场。2019年，单行本市场的总规模为102.20亿元，同比增加了4.73亿元，但整体纸质漫画的市场规模则同比减少了1.53亿元。对应的，电子漫画市场的规模则增加了38.55亿元。

（漫画各市场销售额，单位：亿日元）

不同于纸质漫画市场，日本的电子漫画市场几乎被韩国的Line Manga和PICCOMA垄断。虽然三大出版公司反应相对较慢，但日本的互联网公司Amazia率先学习韩国的电子漫画模式上架的“Manga BANG！”，不仅推出了“一日免费阅读5话”的优惠政策，还通过积极获取经典作品的电子化授权，销售额方面获得了远超预期80%的成绩，并成为全日本第三大电子漫画应用。随后，三大巨头也纷纷推出各自的漫画应用，利用各自拥有的超级IP，很快就赶了上来。

而三大出版社中，集英社是最为积极布局电子漫画应用市场的出版公司。除了少年JUMP+以外，还具有针对性地推出了女性向的Manga Mee、青年向周刊Youngjump等，共计5个应用。

泰国：市场规模预计为2.79亿元

泰国的漫画市场因人均可支配收入的增加，以及人们对内容消费的需求增加，以及人们对内容消费的需求增加，纸质漫画市场及电子漫画市场均有所增长。但2020年，受到疫情的影响，漫画市场的规模预计同比减少4.1%，降至2.79亿元。

在电子漫画逐渐成为主流的趋势中，泰国的电子漫画市场也被来自韩国的Webtoon和由腾讯投资的Ookbee Comics主导。在多个电子漫画平台的角逐下，泰国的电子漫画市场份额也在2019年增长了9.5%，且预计在2024年实现16.5%的增长率。

虽然电子漫画的发展趋势良好，但由于受到纸质漫画市场萎缩的影响，预计在今后5年的时间里以年均1.8%的负增长率减少，到了2024年整个漫画市场的规模也将回落至2.66亿元。

（漫画市场规模实绩及推测，单位：百万美元）

与其他的东南亚国家不同，除了依赖进口日本等海外漫画外，泰国本土也在积极发展自己的漫画产业。而且，泰国的漫画市场也以可用于收藏的纸质漫画为主，因此以20~40岁青年为主要消费群体的漫画市场中，纸质漫画的销量可观。

而且泰国的漫画市场形成了供娱乐的漫画和供教育的漫画两者并存的环境。三文娱从泰国的传媒公司Amarin的统计中了解到，以2020年10月12的数据为准，销量前十的作品中，有6部是教育漫画，4部是日本漫画。

而在电子漫画方面，无论是在Line Webtoon还是在COMICO、Wecomics中，人气榜前十的作品多为女性向作品。再看各平台详细情况三文娱发现，在Line Webtoon中人气前十的题材多为言情和剧情向的作品，COMICO则被耽美和言情霸榜，Wecomics平台的情况也与COMICO相似，多为耽美和言情题材的作品在榜。

正文人民币均按照1月31日美元、韩元兑人民币汇率换算