2020娱乐腾讯娱乐白皮书发布，聚焦后疫情时代文娱作品表达

1月10日，2020腾讯娱乐年度盛典在京举行。盛典现场发布的2020腾讯娱乐白皮书以“步履未停”为主题，以电影、电视剧、综艺、音乐、明星五大篇章为结构，依次揭晓多组行业年度数据。这是腾讯娱乐白皮书连续第七年发布。

腾讯新闻立春工作室出品的2020腾讯娱乐白皮书，针对94326组娱乐作品、21亿组数据扫描娱乐圈全貌，通过8996万次对比分析和900亿次数据运算，寻找中国娱乐行业年度榜样。盛典现场，白宇、华晨宇、金晨、李易峰、容祖儿、王凯、杨幂、硬糖少女303等一线艺人上台领取了荣誉。

受疫情影响，盛典首次采取无观众录制的形式，现场人员接受严格防疫检查，体温正常，且均持有7日内核酸检测阴性证明和北京健康宝绿码。

白皮书报告显示：疫情给正处于市场寒冬的中国文娱行业带来更多不确定性，在巨大的挑战面前，从业者针对文娱内容产品的输出和消费形式供给，做出迅速而成功的应对与调整。从线下场景停摆到线上流媒体云社交百花齐放，从圈层情感共振浅探到价值观表达深挖，从瞬时流量扩圈到作品质感认知破圈……疫情改变了行业格局，让资本和受众的选择愈发理性。面对受众的情感需求与行业的增长诉求，如何持续输出温暖而有力量、表达精准而有讨论厚度的作品，是这一年文娱产业探索的重点。

电影领域，一方面，疫情对全球受众的观影习惯和票房带来颠覆性冲击。2020年中国电影票房比2019年锐减75%，北美方面受挫更重，减幅达80%。从《囧妈》院转网开始，迪士尼、环球影业、华纳等行业巨头接连采取行动，将线上线下窗口期逐步压缩至近乎于零。在世界范围内，流媒体已逐渐跳脱影院下游平台的身份。另一方面，中国疫情的成功管控，让2020中国电影总票房超过北美，成为全球最大的电影市场。值得注意的是，中国电影的消费结构年轻化程度远高于北美，爱情和喜剧题材影片，成为稳定获取良好投资回报率的刚需。

与此同时，疫情加剧了电影票房头部聚拢作用，往年，票房TOP10影片的票房占总票房的百分之三四十，而2020年则高达71%。这其中，占据总票房一半以上的“10亿+”爆款联盟由《八佰》《我和我的家乡》《姜子牙》《金刚川》四部投资体量、演绎阵容、宣传铺排均属行业顶级配置的大制作组成，而曾经依靠口碑杀出重围的中小体量影片集体面临窘境。未来，主打全年龄层的超级大片所占比重会越来越高。

电视剧行业总体播出数量稳定，生产数量下降，往年的积压剧在2020年得到消化。台播剧58部，比上年减少20%；网络剧297部，比上年增长27%。台播剧多为长剧，网剧偏向短剧，“先网后台”更加流行，视频平台剧场化模式蔚然成风。网剧《隐秘的角落》《沉默的真相》以“质感”收获极高口碑的同时，一举将“悬疑+短剧”推至成为最新市场风口。此外，这一年，精准引发时代共振的《三十而已》，成为年度最大爆款和话题赢家，话题营销和短视频导流成为播剧标配。

综艺领域凭借产品优势，对疫情带来的市场变化反应最为敏捷。一季度快速推出王牌综艺线上云录制版本，疫情缓解后迅速上线新的重量级节目，《乘风破浪的姐姐》《脱口秀大会》第三季等，成为2020年话题度十足的爆款综艺。与此同时，爆款效应被进一步放大，围绕S级综艺生产一系列衍生节目的形态更为普遍，综艺矩阵化让头部效应越发显著。2020年的爆款综艺，一个共同的特点是强调价值观输出，尤其是女性相关话题，在社交媒体上持续发酵，带动节目热度和讨论度。《令人心动的offer》《忘不了餐厅》等聚焦素人职场与生活的节目仍有挖掘空间，与社会热点结合的“真实娱乐”真人秀，有望成为重要的综艺门类。

同样受到疫情影响，2020年线下音乐会全面哑火，但线上市场却颇为热闹。前9个月，全球三大音乐公司环球、索尼和华纳依靠流媒体收入持续高速增长，完成增收；国内目前唯一在海外上市的互联网音乐公司腾讯音乐娱乐集团（TME）也实现了持续盈利。第三季度，腾讯音乐的在线音乐服务付费用户量达到创纪录的5170万，付费率达8%，线上音乐会、数字专辑等都日趋繁盛。随着Z世代的付费意愿走高，专业歌手、音乐人的加入，也推动着线上音乐市场的内容升级。2020年，音乐网综更趋多元化，原创、说唱、乐队、偶像等不同品类的节目多点开花，不同口味的观众都在收获各自的狂欢。

多点开花的还有在影视寒冬中无戏可演的明星们，他们走入综艺刷脸，走向直播间带货。一方面，带货能力成了衡量明星们商业价值的新的金线；另一方面，大家也越来越认可，真正有长远价值的明星，还是需要拿的出手的作品。

总体来说，中国娱乐产业及从业者在充满种种“不确定性”的一年里，展现出灵活的身段和非凡的智慧。后疫情时代的考验尚未结束，未来，腾讯娱乐白皮书也将继续记录与解读，文娱产业的变化与发展，同从业者一起理性探索迭代中的娱乐圈。

正如2020腾讯娱乐白皮书出品人杨瑞春在盛典演讲中提到的，在最难的时刻，在人们孤独恐惧的时候，优质的文娱作品如暗夜里的炉火，给人们带来欢乐，在慰藉人心，在增进理解，在提出思考。那是我们做这件事的初心所在，是我们最珍视的价值。

2020娱乐腾讯娱乐白皮书发布，聚焦后疫情时代文娱作品表达

来源：xml_6 人气：36 更新：2021-01-16 17:28:06

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